[Case study] Viết quảng cáo cho Coffee Mr. Trung

(*) Coffee Mr Trung là một quán cà phê nho nhỏ tại Thái Nguyên, nơi trưng bày rất nhiều sách. Yêu cầu bài viết gói gọn 1000 từ, làm rõ slogan “Lan tỏa hương vị  tình yêu” và định vị cà phê sách.

Một số bước tư duy tôi đặt ra:

• Với dung lượng bài ngắn, chỉ nên đề xuất tập trung khai thác 1 trong 2 (hoặc cà phê sách; hoặc tình yêu) hay nói cả hai theo yêu cầu?
• Cần 1 câu chuyện. Bởi quảng cáo đầy rẫy những ngôn từ hoa mỹ, văn chương. Người đọc cần một cái gì đó “thật” hơn, “đời” hơn. Tôi đã lên lịch nói chuyện 1h với chủ quán để đặt câu hỏi, nghe và tìm ý tưởng
• Không nói quá về sản phẩm. Có những người “chắp bút” vì tiền, hiện tại tôi chưa gia nhập số đó. Tôi không muốn bạn bè đến thông qua lời giới thiệu từ tôi và thất vọng. Nên tôi cần dung hòa giữa yêu cầu của Mr. Trung và cảm nhận thực tế bản thân.

Kết quả: 

Thêm 40 phút để hoàn thành bài viết. Khi bạn có một câu chuyện để kể, mọi thứ trở nên dễ dàng. Nội dung bên dưới hoàn toàn chân thật (tôi không nhận tiền qua dự án nhỏ này). Bạn có thể tự cảm nhận bằng cách kết nối với Mr Trung hoặc fanpage Coffee mr Trung

Nội dung bài viết:

LỜI GIỚI THIỆU LẠ LÙNG TỪ ÔNG CHỦ CÀ PHÊ SÁCH MR. TRUNG

Chào bạn, tôi là Mr. Trung

Cà phê Mr. Trung tự hào là điểm cà phê sách DUY NHẤT tại Thái Nguyên. Chúng tôi có hàng trăm đầu sách thuộc nhiều thể loại, đặc biệt có những cuốn sách độc/lạ/hiếm đã ngừng xuất bản và không tìm thấy ở đâu khác, thỏa mãn những độc giả kỹ tính nhất. Đến với Mr. Trung, bạn luôn tìm thấy cuốn sách cho riêng mình để rồi đắm chìm vào đó.

Cà phê sách Mr Trung là nơi khiến bạn ngạc nhiên bởi chúng tôi chỉ kinh doanh bằng tình yêu. Tôi không biết về định vị, chiến lược, marketing. Tôi không bán hàng. Tôi chỉ mượn hương vị cà phê để lan tỏa tình yêu của mình ra toàn thể. Với hai năm tiếp xúc những gì tinh túy nhất từ niềm tin tôn giáo, được thấm đẫm triết lý của Mẹ Teresa, tiến sỹ Leo Buscaglia,… Chúng tôi luôn nỗ lực để kết nối con người, thông qua tình yêu dành cho cà phê và đam mê với sách.

Cà phê Mr. Trung là nơi dành cho những người có ý chí vươn lên. Tôi bắt đầu kinh doanh từ 2009, khi đang làm kỹ sư điện. Nhưng “đời không giống như mơ”, tôi có ba lần đổ vỡ và kịp làm mất hàng trăm triệu đồng. Tôi nhớ thất bại cay đắng nhất khi cắm sổ đỏ vay lãi ngân hàng kinh doanh, lãi suất lên tới 16% và gia đình tôi phải bán đi mảnh đất cha ông để lại. Nhưng chúng tôi luôn kiên trì. Khi bạn có một ước mơ, giữ lấy nó. Chấm hết. Tôi quyết định số mệnh của tôi. Bạn cũng vậy. Tôi khao khát những người đồng hành. Hãy đến với Mr. Trung bất cứ khi nào bạn muốn.

Cà phê Mr. Trung là không gian ấm cúng với những con người tận tụy. Tôi cho rằng “Con người ta làm gì muốn để thành công phải có yếu tố phục vụ”. Chúng tôi chăm chút cho từng cốc cà phê, từng cây xanh trong nhà, ghế nhung nơi bạn ngồi và từng cuốn sách trên giá. Chúng tôi hết lòng với văn hóa đọc, vì một cộng đồng người Việt Nam hiểu biết.

Ghé thăm Mr. Trung ít nhất một lần. Và bạn sẽ muốn đến đây không chỉ một lần.

Trân trọng!

Mr. Trung: 0915 212 561

Cà phê sách Mr. Trung: 380A Phan Đình Phùng, thành phố Thái Nguyên

(*) Cập nhật 25/02/2025: Hiện tại Quán cà phê Mr Trung và không gian bên trong là Hiệu sách Solomon đã đóng cửa do dịch Covid. Thật tiếc cho 2 nơi đã từng bán hàng bằng cả trái tim